La música en la publicidad es casi tan importante como la propia campaña publicitaria. Es una parte imprescindible de los anuncios a la cual a veces, no se le da la suficiente importancia, y se deja en un segundo plano prestando así mayor atención a la imagen. Cualquier anuncio está acompañado de una canción o una melodía pegadiza. Esto hace que la gente no se pueda quitar la música de la cabeza.
La música de la publicidad pretende evocar, destacar y acompañar al anuncio en cuestión. Existen anuncios a partir de los cuales escuchamos una canción que desconocíamos o que nos hacen tararear esa melodía a todas horas.
Los expertos en publicidad suelen acudir a canciones ya existentes, realizar un “cover” (versión) de una canción ya existente, o también pueden crear su propia melodía. Veamos tres conocidos casos:
a) Anuncio publicitario acompañado con una canción ya existente
Paco Rabanne
http://www.youtube.com/watch?v=KN2POa9nZBY
b) Anuncio publicitario acompañado de un “cover” de una canción ya existente
Mc Donald’s
Canción original: The mama’s and the papa’s – “California Dreaming”
Canción del spot: The mama’s and the papa’s – “California Dreaming” Remix de Benny Benassi
Banco Santander
Canción Original: Vega – “Mejor Mañana”
Canción Spot: Vega – “Mejor Mañana” (cover de Vega)
c) Anuncio publicitario acompañado de una canción creada expresamente para el mismo:
ONCE – “Sorteo de San Juan”
La música también cumple unas funciones que son:
-Determinación local: Debido a esta función cuando se emite un sonido el oyente va mentalmente al lugar evocado por la música.
-Enfatización de la acción: La música puede ayudar a aclarar o enfatizar un hecho.
-Intensificación de la acción: La música mediante el crescendo o la repetición puede intensificar la acción.
-Dar el contrapunto: Añade una idea o sentimiento que de otra forma no sería lógico. Ej: la asociación de la música brasileña al fútbol.
-Fijación de la época: La música puede recordar al oyente una época.
En la publicidad, el uso de música que se aproxima a la desarrollada por artistas conocidos, crea un mayor impacto en el espectador, llamando su atención. Esto hace que los seguidores de estos artistas se sientan identificados con el producto anunciado. Además, la música ejerce una campaña publicitaria multiplicada por dos, ya que tanto la canción como el cantante obtienen ingresos extra por la descarga de la misma.
No obstante, muchos cantantes generan ingresos y subvenciones por parte de una determinada marca al incluir estos “la marca” en sus vídeos musicales. Veamos algunos ejemplos:
En este caso, Maeloc, Orange, Smart y Estrella Galicia han hecho posible el tercer videoclip de Vega, “Lolita”:
En el video musical de “Telephone”, de Lady Gaga, se hace alusión a numerosas marcas:
Polaroid
Coca-Cola Light
¿Os parece correcto el uso de la música en la publicidad?
¿Qué opináis acerca del uso de la publicidad en los videos musicales?
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