Algunos los entendemos, otros...

¿Por qué algunos anuncios de automóviles hablan de todo menos, precisamente, del coche que se pretende vender?

Creemos que hoy en día un anuncio de coche original, sería el que se limitase a mostrarnos las cualidades del vehículo, potencia del motor, seguridad y fiabilidad... Precisamente porque casi ningún anuncio publicitario hace lo propio.

¿Pensáis que nos convencen más y mejor con anuncios como los que mostramos a continuación, que con uno que simplemente se dedicase a enumerar las cualidades del vehículo? ¿Se nos hace más atractivo el automóvil cuando se nos enseña a un individuo estándar contento con el coche que acaba de comprar, por el motivo que se nos dice en el anuncio?

Cuanto menos algunos anuncios han sido curiosos y divertidos, capaces de que la gente hable de ellos, los imite... siendo quizás ese el objetivo del anuncio publicitario, ofrecer algo original que no tenga mucho que ver con el automóvil para que, finalmente, se conozca y se hable sobre el propio coche.

¿Quién no dice aún "be water my friend"?
http://www.youtube.com/watch?v=FEgmINNMO60

Anuncios a parte son los de los coches Dacia:

¿Quién no ha querido que esa canción, tristemente, no parase?
http://www.youtube.com/watch?v=2j5CVUJO2q4

Una frase que ha marcado a este tipo de publicidad: "Hace lo mismo que otros coches, pero por sólo siete mil y pico euros"
http://www.youtube.com/watch?v=YL09HZa3_wc
http://www.youtube.com/watch?v=Y5vLPGUjx1c&feature=related

Alonso y su Megane contra una gran serpiente
http://www.youtube.com/watch?v=n9xJ9-gbUOc

O el que hasta hace poco veíamos en televisión del Citroën C4
http://www.youtube.com/watch?v=untBU0s8lwk

¿Qué opináis? ¿Son más efectivos de cara al público de esta manera?

Que gran idea: McDonald's en Piccadilly Circus!!

Investigando sobre marketing hemos encontrado una campaña deMcDonald’s que nos ha parecido muy llamativa e interesante, con la que la empresa consiguió captar la atención de todos los transeúntes de Picadilly Circus (Londres) con una campaña publicitaria de lo más característica.
En las grandes pantallas de esta calle se podían ver diferentes objetos (un paraguas, un balón, unas pesas, un sombrero, etc.) con los que se podía interactuar debido a su posición o movimiento. Por eso se podía ver a mucha gente grabándose y haciéndose fotos con esta publicidad.
Podemos clasificarlo como marketing viral. Según Wikipedia, esta técnica se basa en la expansión de la marca mediante blogs, redes sociales y otros sitios de Internet, cuyo objetivo es “generar cobertura mediática mediante historias “inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante”. Creemos que esta campaña de McDonald’s es un buen ejemplo, pues seguro que han conseguido que millones de personas (especialmente turistas) se fotografíen y graben con ella y lo cuelguen en sus espacios personales de la red.

Publicidad subliminal

http://www.youtube.com/watch?v=Z4Inlf7A7Ww

Este vídeo muestra como hacen algunas empresas para mostrar su publicidad. Aparentemente no se ve, aunque detenidamente queda claro que empresa es.A esto se le llama publicidad subliminal. El tema es, ¿esto es legal?

La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos fotogramas, que eran imposibles de ver a simple vista provocaron un incremento en la venta de refrescos de Coca Cola de un 18% y de un 58% en la venta de palomitas. Si realmente esos dos fotogramas provocaran esos porcentajes sería terrible, ya que seríamos enormemente influenciables, pero hay que tener también en cuenta que aumentaron la temperatura de la sala para que la gente tuviera calor, y pusieron unos anuncios a la entrada. 

En ciertos países, como EEUU, esta publicidad esta estrictamente prohibida ya que pese a no ser captada visualmente por el espectador, ese "flashazo" se queda reflejado en su subconsciente y posteriormente cuando duerma o este pensativo, es probable que aparezca repetido en su sueño porque la fuente de los sueños se haya en el subconsciente. Aunque para ello el espectador debe de "visualizar" esta imagen varias veces.

En otros países, como algunos países de América Latina, las restricciones son menos estrictas. Estas restricciones simplemente se limitan a penar a imágenes insertadas en películas infantiles, por ejemplo, con contenido erótico

La publicidad muchas veces intenta recrear situaciones agradables y casi siempre usan motivos sexuales para conseguirlas. Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de publicidad en el individuo, pero lo que si está claro es que a mayor consciencia menor manipulación. 

La publicidad subliminal se utiliza a diario ya que muchas veces es imposible determinar el margen entre la publicidad legal y subliminal. Muchas veces se utilizan los vacíos legales que hay en este tema para introducir esta publicidad

Para finalizar vamos a ver como estas marcas utilizan, no solo los flashazos sino que también introducen mensajes subliminales referido al sexo como antes se mencionaba

• Primera imagen: este producto curiosamente se llama como la zona cero de Nueva York, que casualidad que al lado del logo de Coca Cola parezcan las dos torres del World Trade Center cayéndose

• Segunda imagen: en este anuncio la nariz del camello se asemeja a los miembros genitales femeninos y masculinos.

•  Tercera imagen: esta imagen de una marca de ketchup habla por si sola.

• Cuarta imagen: esta imagen no se sabe si fue intencionada o no, pero tiene un cierto sentido sexual.

• Quinta imagen: en esta imagen de un anuncio de ginebra se puede ver inscrita la palabra "SEX" en los hielos del vaso. 

Apple publicita a sus Beatles por todo lo alto

No era un iPhone blanco, ni un puerto USB para el iPad, ni que OSX se podrá usar en PCs normales, como algunos especularon. Tampoco era streaming de música en iTunes, como habían pensado otros muchos. Entonces, ¿cuál es el anuncio que “nunca olvidaríamos”?


Simplemente que los Beatles llegaron a iTunes.

  

La compañía de la manzana nos sorprendía días antes de la salida del producto con un anuncio adivinanza en todas su webs mundiales y que se conocería la respuesta a las 10,00 horas (16:00 horas en España) y acababa con un escueto mensaje: “Mañana es sólo otro día. Que nunca olvidarás”.

Steve Jobs, un experto en mercadotecnia viral, se ha limitado a colgar en la página web de su compañía el escueto anuncio de una revelación “excitante”. Esto creo millones de especulaciones a través de internet y de los medios de comunicación consiguiendo que la expectación por el nuevo producto de Apple creciese como la pólvora y así mantener a millones de usuarios de la marca pendientes de las últimas noticias sobre el nuevo producto de Apple.

El misterioso anuncio adivinanza tenia relación con la portada de unos de los discos más importantes de la banda. (Montaje fotográfico que explica el anuncio)

Apple ha invertido una gran cantidad de dinero en publicidad para promocionar la discografía de Los Beatles en iTunes Store. La campaña, lanzada una semana después de la gran noticia de Apple, consiste en grandes carteles con la imagen oficial usada en iTunes colocados en puntos estratégicos de ciudades importantes de Estados Unidos.
Como el cartel gigantesco situado en Hollywood Boulevard, en la esquina del famoso Kodak Theater (Los Ángeles).

Como veis una sencilla campaña publicitaria basada en el total secretismo por parte de la compañía mantuvo a millones de usuarios de todo el mundo expectantes por el nuevo producto de la marca de la manzana. Esto nos hace pensar que a veces lo sencillo es lo que mejores resultados obtiene.

La combinación perfecta para el éxito

Ninguna marca, al lanzar o al promocionar sus productos, saben si van a tener éxito o por el contrario, si caerán en el olvido. No obstante, hay una fórmula que casi siempre triunfa. 

Y es que parece ser que una cara conocida con mucha popularidad le otorga a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos. Según recientes informes, el éxito de la campaña publicitaria si aparece una cara conocida en la misma, demuestran que la notoriedad aumenta hasta un 25%.

Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, ha demostrado que el empleo de personalidades en un anuncio tiene una relación directa sobre el retorno de la inversión, entre otros motivos, porque el público está dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.

Agrega Ana Rumschisky  que, el personaje famoso ayuda a crear y mantener la atención del consumidor hacia la publicidad. Además, los famosos ofrecen un rango de significados de personalidad y estilo de vida que un modelo anónimo no puede aportar de la misma manera.

Juntar una cara conocida con la campaña publicitaria suele funcionar. Y si no, piensen en Chanel, que contó con el apoyo de Nicole Kidman, L'oreal con Scarlett Johansson y Eva Longoria o Mango, que contó con las hermanas Penélope y Mónica Cruz.

 Nicole Kidman en la imagen promocional del perfume nº5 de Chanel

La guapa actriz Eva Longoria en una de las imágenes para la firma L'OREAL

Pero no sólo los más conocidos personajes de la gran pantalla son los que hacen estas campañas. También actores y actrices, humoristas, deportistas, show man… españoles triunfan en la publicidad en el ámbito nacional.

Destacan personajes como Matías Prats, que es imagen del banco ING DIRECT; Amparo Baró para Nintendo; Rafa Nadal, para Cola-Cao; Íker Casillas, para Groupama Seguros; Belén Rueda, para Puleva y así un sin fin de personajes: Antonio Banderas, Pau Gasol, Jesús Vázquez, Paco León o incluso la polémica Belén Esteban. Estos personajes son los más conocidos y los mejor valorados por el público en general.

 Íker Casillas, imagen de Groupama Seguros

La polifacética Belén Esteban en la imagen promocional de la marca de menaje San Ignacio

¿Os parece correcto que las caras conocidas de la sociedad sean la imagen de ciertas campañas publicitarias?

¿Qué opináis acerca de que personajes como Belén Esteban, que, a pesar de ser querida por gran parte de la sociedad, es odiada por muchos, sea la imagen de una campaña publicitaria?

Fuentes: http://www.articuloz.com/marketing-articulos/mercadotecnia-en-accionlos-famosos-en-campanas-publicitarias-1423478.html

Anuncios publicitarios CENSURADOS

Estos son algunos de los anuncios más impactantes que por su contenido o por sus fines, fueron o han sido censurados en su mayoría.

 

Preservativos Zazoo. Querían anunciar una marca de preservativos y terminaron con su anuncio retirado y alguna que otra demanda.

Los siguientes anuncios publicitarios son de IKEA, y resultaron censurados por motivos evidentes. Juzquen ustedes mismos:







BarÇa-Madrid en La Sexta. Uno de los anuncios más recientes anunciaba a bombo y platillo su cobertura de este BarÇa-Madrid con unos anuncios un tanto polémicos...

http://www.youtube.com/watch?v=01xAOGHxY5E&playnext=1&list=PL93CDE1A30B85B7BB&index=8

Volkswagen Polo. Este es un anuncio de la marca de coches mencionada que fue retirado por hacer apología del terrorismo.

Para todo lo demás, Master Card. Se presenta esta clásica estructura llevada al límite con el final de una cita entre dos adolescentes, la cual supuso la prohibición de este anuncio. Atención, se encuentra subtitulado.

¿Realmente les parece necesario realizar este tipo de publicidad con el fin de captar un mayor número de clientes?

En su opinión, ¿resultan los anuncios realmente impactantes como para ser retirados?

En lo que respecta a su opinión como publicistas, ¿serían capaces de realizar anuncios así para atraer más clientes?

Grupo 5 Criminología

La polémica: ¿la verdadera publicidad?

Todos hemos visto alguna vez una campaña que nos ha llamado la atención por su contenido polémico, ya sea religioso, sexual, moral, etc… 

Pero, ¿hasta que punto se puede aprovechar la polémica para obtener más beneficios?.

¿Creeis que se pueden explotar estos temas para ganar más dinero? 

¿Compraríais algun producto cuya publicidad os haya llamado la atención por su contenido polémico?

Que el sexo vende no es novedad, pero lo cierto es que varios anuncios publicitarios no solo han llamado la atención sino que realmente han causado controversia en el mundo de la moda. La revista Debonair ha realizado una lista con las campañas más polémicas.

Se trata de aquellas campañas que nos han impactado y que hasta han sido prohibidas en varias partes del mundo. Por un lado, es imposible olvidar la campaña de la primera fragancia masculina del diseñador Tom Ford, quien nos mostró su perfume entre las partes intimas femeninas. No hay dudas que llamó la atención de la platea masculina.

La casa Dolce & Gabbana gana todas las miradas a la hora de mostrar su campañas publicitarias. Y no es para menos, sobre todo cuando en su campaña anterior se armó un revuelo de aquellos. Su anterior campaña se ganó las criticas que afirmaban que la famosa firma mostraba a la mujer únicamente como un objeto sexual.

Pero ha decir verdad, todas sus campañas son de alto nivel sexual; y a mi criterio las criticas de algunos susceptibles no lograron captar por completo la idea de la campaña, que básicamente mostraba a la mujer como la mayor atracción del hombre. Y lo cierto que tras la polémica, la firma italiana amenazó con retirar su publicidad de los países europeos. Cosa que, por suerte, no hizo.

Con gran expectativa llegó la campaña para el Otoño/Invierno 2008. La cual, obviamente, logró invertir su campaña anterior. Ésta vez, no se muestra ninguna mujer (aparentemente) sometida; y por lo contrario, se pueden ver hombres desnudos.

Fiel a su estética, la casa logró plasmar la misma idea, pero invertida. Y el resultado final es increíble.

Una campaña llamativa y seductora que invita a verla. Las modelos Coco Rocha, Vlada Rosylakova, Kasia Struss, Georgia Frost y Hye Park; posan al mejor estilo dominatriz.

En enero de este año la firma lanzaba una nueva colección que mostraba en sus anuncios a una mujer rodeada de hombres. Para muchos poco significó, pero para otros, esta campaña fue la imagen viva de la violencia que el hombre puede tener sobre la mujer como un objeto sexual. Lo cierto es que la firma debió retirar todos sus anuncios de España e Italia.

La siguiente es una falsa campaña de la firma deportiva Puma. Estos anuncios se dieron a conocer en el año 2003 y se podían ver a dos chicas es una sugerente posición inclinadas enfrente de un hombre y con cierta sustancia pegajosa en la pierna, haciendo alusión al sexo oral, mientras lucen sus zapatillas y bolsas Puma. Si bien estos avisos causaron polémica, resultaron ser falsos y Puma emprendió acciones legales contra los creadores de los anuncios, pero el daño (o el éxito), ya estaba hecho.

La firma Sisley si que ha dado que hablar. Hace unos años nos mostraba a una mujer bebiendo leche de la ubre de una vaca haciendo alusión al sexo oral. Estas fotos estuvieron a cargo del grupo Benetton, y siempre son polémicas. Tan así que este año hasta se lanzó una falsa campaña en la que se podía ver a dos modelos aspirando un vestido como si fuese cocaína.

Fuente: www.imujer.com

Las 8 M's

Buscando información por la web he encontrado este artículo en www.gestiopolis.com, en él se resumen las 8 variables que es necesario tener en cuenta para crear una campaña publicitaria exitosa. ¿Creéis que son éstos los únicos factores importantes a la hora de crear la campaña? ¿Se os ocurre alguno más que pudiera ser interesante manejar?

A continuación os adjunto el artículo:

Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos aspectos de información, para que una campaña publicitaria sea realmente exitosa.

Una forma de plantear la campaña es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra M. Pequeño modelo resumen que nos ayuda a pensar en las principales variables que se deben tener en cuenta para el completo éxito de una campaña publicitaria.

A continuación un breve repaso de las ocho M...

Las Ocho M:

Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, macroprogramación, microprogramación, medición.

Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras únicas de plantar campañas publicitarias, es pertinente tener siempre en cuenta las siguientes variables preguntas. 

1. El problema del Manejo: 

¿ Quien controlará la campaña?

En muchas ocasiones, la publicidad se maneja por medio de agencias, en otras ocasiones son los propios departamentos de mercadeo de las empresas las encargadas del desarrollo de campañas publicitarias.

Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.

Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables. 

2. El problema monetario

¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?

Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma  y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.

3. El problema del mercado:

¿A qué grupo estará dirigida la publicidad.?

Dada una investigación de mercado previa, se debe identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características.

Ejemplo: Si estoy vendiendo libros de poesía contemporánea mi población podría se mujeres de 20 a 35 años, con formación en ciencias relacionadas con literatura e ingresos de 2000 dólares mensuales en adelante...

Si vendo balones de fútbol mi población podría ser de niños a jóvenes 10 - 25 con o sin ingresos (padres) y que frecuentan constantemente el estadio...

La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante.

4. El problema del mensaje:

¿Que deberá decir mi anuncio publicitario?

El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales. Tipo de lenguaje, tipo de manejo de escenografía etc...

Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones.

5. El problema de medios:

¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?

Utilizar publicidad directa, interne, radio, prensa, televisión etc. La determinación dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca.

6. El problema macro:

¿Cuando debe durar el total de la campaña:

Años, Meses o días. Justificando porqué y bajo unas metas mínimas de penetración. Lo importante es llegar al mayor número de clientes efectivos. 

7. El problema micro: 

¿En qué fechas y a qué horas deben aparecer los anuncios?

Esta determinación depende del objeto de la campaña.

Por ejemplo:  Promocionar las finales del campeonato local de fútbol, requerirá de horarios específicos, y fechas acordes con la realización.

8. El problema de medición: 

¿Cómo se medirá la efectividad de la campaña publicitaria?

Existen varias posibilidades de medición

• Por aumento de ventas.
• Por reconocimiento de marca
• Por número de personas a las que se comunicó el mensaje.
• Por número de personas que solicitaron mayor información

Todo depende de los objetivos de la campaña.

Una correcta determinación de las 8M ayudará significativamente a realizar campañas publicitarias exitosas.

Fuente: http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/23/8mpublicitaria.htm

Los 10 carteles publicitarios más originales, muy divertido.

1- ''Sólo para gente Lista''

Este slogan fue el del diario "The Economist" en la navidad del 2007. En este cartel cuando un biandante pasaba por debajo de la bombilla, esta se encendía gracias a que tenía instalada un sensor de movimiento.

2-'' Todo lo que te puedas comer''

Los restaurantes en carretera más famosos de Australia, Oldtimer, sorprendía a los conductores con esta gran boca en la que se introducían los coches al entrar al túnel.

3- ''Lo corta todo''

Este cartel está en blanco, excepto por el logo de la marca de las maquinillas desechables BIC, pero sirve para apollar a la grandísima afeitadora, tras la que se ha cortado el cesped estratégicamente para que parezca que lo ha arrancado esta, la cual por cierto, no me extrañaría que lo cortase de verdad, porque me afeité una vez con una de ellas y parecía que me había arañado Eduardo Manostijeras.

4- Sony Psp

Este cartel no tenía ningún lema en especial, pero para llamar la atención servían y mucho. Parecía de verdad que tenías a Spiderman a tu lado cuando pasabas frente a ellos.

5- ''Construye dientes fuertes''

Con un hombre mordiendo y arrancando un cartel consiguió llamar la atención esta pasta de dientes.

6- Kill Bill 2

Las calles de Nueva Zelanda se mancharon de "sangre" durante la promoción de esta película. Su anuncio espectacular arrojaba líquido rojo a la calle, algo que llegó a manchar varios automóviles. La idea fue tomada de un episodio de la serie de televisión "Los Simpsons" y su película de "Rasca y Pica".

7- ''Colores Naturales''

Buscando dar a conocer su línea de "colores naturales"; la firma de pinturas Berger Paints colocó varios anuncios espectaculares donde mostraba a un hombre pintando la tonalidad del cielo. Para lograrlo, se recortó el metal del anuncio. Gracias a ello, el cartel adquiría el color del cielo sin importar si era un día nublado o soleado. La agencia detrás de esta idea es JWT Mumbai, de la India.

8- Mcdonalds

Utilizando los conceptos básicos del reloj de sol, la agencia de publicidad de Leo Burnett diseñó este espectacular para McDonalds. El anuncio muestra en un menú impreso el alimento adecuado para cada hora de la mañana. Las seis de la mañana es momento de un café y las nueve de una hamburguesa (la segunda de las tres que tocan en una mañana...) . Estuvo en funcionamiento durante 2006 en la ciudad de Chicago, Estados Unidos.

9- Aspiradora Miele

Esta aspiradora de la conocida marca de electrodomésticos Miele, lo aspira TODO, hasta los globos aerostáticos.

10- Koleston Naturals

Esta marca de tintes para el cabello colocó este cartel en un lugar y de una manera estratégica en Lybia, para que la mujer que aparece en él le cambie el color de pelo y los rasgos faciales según sea de día o de noche. Totalmente espectacular.

Campañas originales y exitosas

• La busqueda constante de las agencias de publicidad de tener campañas publicitarias originales da como resultado en ocasiones  anuncios verdaderamente espectaculares en ocasiones por sus conceptos y en ocasiones porque una idea sencilla puede tener grandes resultados en el gusto del consumidor. Gracias a UADDitencontramos estos ejemplos de campañas exitosas.
• Playboy. La agencia argentina Grey tuvo esta brillante idea para Playboy Magazine.

•  Diviertete. Realizada para Oohtique.com en Singapore por la agencia JWT. Este es un ejemplo de como una idea simple y sencilla puede tener resultados sorprendentes.

• Ovidando una pieza? Alchemy Partnership trabajo en este proyecto para Think Centre en Singapore.

• Cirugia Plastica. Esta campaña ya tiene tiempo Fue creada por DDB enToronto, Canada.

 

• Papa John´s Pizza. Adaptada por Saatchi & Saatchi, esta vez en Peru.

• Dia Mundial del Sida. Campaña realizada en Dinamarca.  El objetivo de esta burbuja de aire es hacer reflexionar a la sociedad sobre los prejuicios hacia las personas afectadas con el SIDA y el aislamiento social del que son objeto al contraer esta enfermedad contagiosa.

• Botes de basura. Para Vitae en Portugal.

• Amnistia Internacional. La agencia Saatchi & Saatchi lo hace de nuevo. Esta vez lanza esta campaña a favor de la libertad de exprecion.

• The Sopranos. Campaña para HBO Television Network en los taxis de Nueva York para la serie The Sopranos.

• Sony Ciber Shot ultra delgada. Esta es una original idea para Sony cameras. Podemos imaginar a la gente jalando de la agarradera para ver si efectivamente hay algo.

• Si bebes no conduzcas. Bonito mensaje. Podemos ver como quedara nuestro auto si no seguimos este consejo. 

• Camaras Leica. Campaña de la agencia Young & Rubicam en Suiza para resaltar el zoom 12X de llas camaras leica.

• Macbook pro ultra delgada. Anuncio en magazine. Aunque la mayoria de la gente esta cansada de ver este tipo de publicidad, esta en particular no deja de sorprendernos por su originalidad. 

• La vida es muy corta. Para jobsintown.com. La vida es muy corta para tener el trabajo equivocado.

• Pantalla Chica, pelicula chica. Para Megastar Media.

• Descubre tu estilo. Dove’s Volumizing Mousse aplicado a las chicas mas famosas de los cartoons.

• Fácil de dejar. No se puede fumar en las estaciones de trenes en Alemania escepto en las areas marcadas. La agencia en  Frankfurt Saatchi & Saatchi fue autorizada por la empresa que se encarga de hacer estos señalamientos para hacer un laberinto para llegar a los ceniceros.